GEO (Generative Engine Optimization)
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, désigne le travail visant à faire citer une marque par les moteurs génératifs plutôt qu'à la classer dans une liste de liens. Ce n'est pas un standard : le sigle est né d'un article de recherche publié en 2023 et repris par le marché, et aucun moteur ne publie de critères officiels.
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D'où vient le mot
Le terme vient de l'article « GEO: Generative Engine Optimization » (Aggarwal et al., 2023, présenté à KDD 2024), qui testait des transformations de contenu sur un banc d'essai de requêtes et mesurait leur effet sur la visibilité dans une réponse générée. Les leviers les mieux notés y étaient l'ajout de citations d'experts, l'ajout de statistiques chiffrées et le sourçage des affirmations ; le bourrage de mots-clés arrivait dernier.
Ce que l'étude ne dit pas
Le banc d'essai fournissait le document au modèle : il mesure donc ce qui fait citer un document déjà récupéré, pas ce qui le fait récupérer. La partie « être trouvé » relève encore largement de l'indexation classique et des mentions ailleurs sur le web. C'est la raison pour laquelle le GEO ne remplace pas le référencement mais s'y ajoute.
GEO, AEO, LLMO
Les trois sigles circulent en parallèle, avec AEO (Answer Engine Optimization) centré sur la réponse affichée et LLMO employé de façon plus large. Aucun n'a de définition faisant autorité, et le marché les emploie souvent de manière interchangeable. Choisir un vocabulaire et s'y tenir vaut mieux que d'arbitrer un débat que personne n'a tranché.
Termes liés
Et pour votre entreprise ?
Définir les mots ne dit pas où vous en êtes. Le contrôle de lisibilité est gratuit et sans compte, et l'audit complet mesure ce que les moteurs répondent réellement à vos clients.